护肤品市场新动态
随着健康风潮的流行,个人护理品公司都在争相
涌入“有机”热潮。不过就有专家指出, “有机”
术语其实已经被滥用得很厉害了——许多公司声称自己的产品是天然或有机,却只是使用一种或几种天然或有机的配料。但是可以预计,随着越来越多的公司宣称自己的产品全天然,消费者将更加意识到使用仅含有一些天然或有机配料产品和真正全天然的产品之间的区别。未来潮流会朝向从可再生资源中获得配料的方向发展,而且会很快盛行开来。随着天然配料被个人护理品公司广泛应用,生产工艺上的改进也可能会出现。
就象一句老话所说的,你吃什么就是什么(you are what you eat)。对于长期健康的关注已经使得许多消费者选择了一种更加平衡的饮食,有机、天然的食品正变得更受欢迎。不过即使不断地强调所有事物的健康,消费者在日常生活的护肤中仍然依靠许多相同的配料。专家认为,虽然这些膏霜和乳液为局部应用,不过仍有60%使用在皮肤上的任何东西会被身体吸收。
吃的和涂的 英国Advanced Formulations去年夏季推出了NOe Cosmetics,首个来源于100%天然有机配料的护肤系列。每种配料不但都是100%有机天然,而且还是可食用的。通过精心挑选的、源自高抗氧化性水果、蔬菜和草本植物的食用级配料,Noe补充皮肤所需的维生素和营养素。据称Noe产品中的每种配料对皮肤的健康是完全安全而且有益的,保证皮肤维持健康的光彩。
尽管消费者可能会怀疑一种清洁产品怎么能象一种下午点心那样来发挥双重功效,但所有的NOe产品具有与它们的化学类同行产品相同的益处,只是去掉了防腐剂、邻苯二甲酸盐、色素和香精。Noe系列的七款产品都利用了天然配料,如芒果、柠檬和椰子。
天然椰奶超温和清洁产品能彻底清除彩妆、污垢和杂质,而不会洗掉皮肤的天然水分。天然柠檬去角质清洁产品非常适合中性和油性的皮肤,能清除所有的彩妆和污染物。芒果滋养日间再生霜能修复敏感受损皮肤的外表,同时还产生一层保护性水分屏障。深层保湿晚霜富含诸如有机芒果脂、葡萄籽和乳木果油等配料,来维持皮肤的柔软和滋润。天然大米保湿面膜修复皮肤并清洁毛孔来提高皮肤光滑、洁净的质感,而天然纯白茶爽肤水能在清洁后平衡皮肤而且没有刺激。覆盆子豆奶身体乳液能滋润全身皮肤,软化皮肤最干燥的部位如膝盖和肘部。
NOe Cosmetics指出我们人体应减少与化学物接触的必要性,而这正是创造该系列产品的推动力。“食品无疑是个开始,而护肤则是另一个我们需要密切留意的与刺激性化学品接触的直接接触点,”专家解释道。如今,原先只是把健康成分摄入身体的消费者现在也能为了把健康涂抹在身体上而采取同样的方式。
孩子和妈妈的选择 Noe并没有止步于护肤上。该公司最近又在其系列中添加了两款新产品:Naturally Sweet婴幼儿香波和Noe天然甜蜜婴幼儿沐浴产品,这样,即使是最年轻的消费者现在也能开始一种健康的生活方式。
由两名食品研究学家成立的Tahitian Noni国际公司控制着其所有产品中所用的配料,并且拥有配料采摘和提炼的工艺。根据从客户那里获得的反馈,该公司去年十一月推出了两款新产品,用全天然的配料来解决特定的问题。TePoema Youth Restore Lip Recovery唇部护理产品解决唇部以及唇周的衰老问题,其内含的诺丽果(noni,生长于夏威夷、南太平洋岛屿等地的一种植物)果汁、菠萝、木瓜和甘蔗能滋润并软化皮肤,减少唇部皱纹和细纹的出现并且改善唇部的色泽和质地。
TePoema Complete Calming保湿产品则是一种结合了诺丽果叶提取物、海藻、燕麦仁提取物和莫诺意(Monoi)油的丰润膏霜,能滋润、舒缓并且镇静皮肤发红的现象。这种特别滋润的膏霜能作为一种深层保湿产品来每天使用,或者作为一种护理面膜每周使用一到两次。
Erbaviva的Quease-Ease唇膏能迅速解决因为晕船或晕机产生的恶心不适和妊娠呕吐。这款产品不含石油系成分而且几乎是100%有机的,它混合了生姜和薄荷精油来舒缓胃部的不适,同时还对唇部提供一种微微刺激感。据该公司介绍说他们想要生产一款能分散对呕吐不适症状的注意力的产品,主要用于怀孕期,虽然其它一些情况也能从中获益。
尽管天然的个人护肤品为消费者提供了有效的护肤益处,天然的配料还在进军化妆品和香水领域。Bare Escentuals的bareMinerals SPF 15粉底深受消费者的喜爱,于是该公司就继续为这个系列开发了新品。就在去年九月推出的i.d. bareMinerals Teamed Up眼影共有四款不同的质感,能混合使用来创造丰富的层叠色彩,它们都只采用天然矿物原料。该公司还开发了一个矿物质的指甲油系列。
去年九月Aura Cacia推出了一个新的天然香水系列,来自五种能提取精油的植物部位——根、花朵、果实、叶子和木质。这种天然香水受体温激发,产生一种逐渐积累的个人元素。这系列每款香水含有100%纯净、经气相色谱测试的精油和一种衍生自椰子的甘油三酸酯基油,并且带有一个极富特色的便捷型滚擦式涂抹器。
男士的选择 天然个人护理产品的对象并不只限于女性消费者,男士也是这类产品的生产商的考虑对象。Issimo International采用精油、植物油和海洋生物蛋白来针对皮肤天然的自身调节和维持能力由内而外地发挥功效。该公司承诺消费者使用产品后皮肤能改善纹理、感觉更舒适并且看起来更光泽。
该公司生产这个Guy Gear男士系列是为了解决男士皮肤的复杂状况。例如Tri-Wash 面部、头发和身体清洁产品通过清洁和轻度调理头发、脸和身体,在一个步骤中完成了三项任务。Gush Protective面部保湿产品能对抗细纹和皱纹,它的特别之处在于100%纯天然的防腐剂系统——Biopein。Shield SPF 20是一种含有蔓越橘油来滋润和保护的轻爽防晒产品。通过把三项益处(剃须前、剃须后的护理以及有助于剃刀滑动)结合到一个产品中,Face Art Glide剃须液简化了男士的剃须过程。其中的天然提取物还能消除对皮肤的刺激和灼热感。Face Mud是Issimo用于取代面部磨砂的产品,它以死海泥来补充流失掉的矿物质。水解大豆蛋白滋养皮肤,2%的乙醇酸重新调整纹理和舒缓皮肤,黄春菊花则能平衡酸度。Eye Thing是一种紧致并抗炎的眼霜,以bromelaine(菠萝中的一种酶)、姜黄和咖啡因来减少细纹和消除眼袋。Body Scrub以葡萄籽粉、木瓜、菠萝、大豆粉和磨碎的核桃壳以及天然的抗菌提取物来帮助治疗和调节。
Spa 潮流
“spa”这个概念在今天的个人护理品行业中已经越来越多见。通常来说,它是指一种“水疗法”,即以水为媒介,利用人与水的接触,使水中含有的一些对人体健康有益的成分通过亲和渗透作用进入人体,达到治疗或美容美体的目的。发展到如今,spa还已经成为与保健和放松同义。因此它的概念又有较大的延伸,凡能通过人体的视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉的感知来达到身心俱畅感觉的治疗护理方式都可归入spa的范围,虽然水疗仍是SPA最普遍的形式。
这对个人护理品行业来说无疑是个好消息。Spa类护理产品主要还是为消费者带来一种放松和呵护的体验,而不是高性能。
美容院走向大众 一些日常护理中心(day spa)也在着手推出自己的spa相关产品的零售系列。其中最知名的一个就是推出了家用spa系列产品Blisslabs的美国纽约Bliss New York Spa。英国也有多家spa,包括知名的Champneys 和Nirvana,都把自己的名字放到了零售的美容护理产品系列上。这些备受期待的产品实际上都面向大众市场,通过超市和连锁药店来出售。
在高档美容品市场,1999年在法国波尔多成立首家葡萄酒疗法美容院(Vinotherapie Spa)的Caudalie可能是最知名的spa品牌之一了。Caudalie护肤产品是首个采用基于葡萄技术的品牌。它的独特之处在于富含多酚的葡萄籽——据称它在抗自由基方面比维生素E要强一万倍。去年Caudalie还增加了一个身体护理系列产品,包括一个名为Concentré Essential Minceur的抗脂肪团产品,其灵感来自专业的葡萄酒疗法护理概念。该产品的配方来源于100%的植物提取物,内含 :活性成分葡萄籽油、天竺葵和迷迭香,调理的杜松子果精油,排毒的柠檬和柠檬草精油,促进循环的丝柏精油。
大众市场向美容院线靠拢 还有一个相反的发展进程也很有意思:过去一直走零售通道的护肤品品牌已经在建立它们自己的spa类产品。Nivea Haus Hamburg为消费者提供了来自旗下范围广泛的妮维雅系列产品的皮肤和头发护理系列、美发定型和化妆品。英国大众护肤品牌Simple不久前也在伦敦开办了它的首家Simple Spa。它并没有采用和销售其零售的系列产品,取而代之的是推出了一个名为Simple Therapy的全新高档品牌。这二十六款高档美容配制品基于一种独特的海洋复合物,专门为Simple Spa开发。
欧莱雅早在前年也收购了以抗氧化知名的美国专业护肤品公司SkinCeuticals(欣丝),将之纳入近来增长强劲的欧莱雅活性健康化妆品部。该品牌主要通过分销网络,将产品销售给皮肤科专家、整形医生以及高端Spa。收购之时欧莱雅美国公司相关负责人就表明了意图——通过这次收购进入了美国高端spa市场。而细心的人也能在中国大陆的中高档美容院中发现这个品牌的踪迹。
模拟诊所程序,如面部去角质和胶原蛋白填充的美容产品也同时在流行。分析人士指出,许多走传统销售通路的品牌不断地推出模拟这类手术程序的产品,从激光磨皮到丰唇术。而且这一趋势在所有的销售渠道都能发现——大众、高档、直销乃至专卖。
还有一个增长领域是模拟临床护理效果的手持式设备和DIY护理产品。最先看到的就是家用微晶磨皮式的磨砂产品、设备和系统,以及家用磨皮套装。如今我们还能看到这个潮流已经扩展到牙齿美白程序、脱毛系统、光子嫩肤设施,和带有填充剂和类毒素效果的局部用产品。所有的这些产品都能在顾客自己的家里使用。这种家用的专业护理产品据信能帮助推迟去专门机构进行护理的时间或者延长护理的好处,而且价格也能让消费者承受。例如露得清 Advanced Solutions Microdermabrasion的微晶磨皮产品,这两者的价格都在30美金之下,但仍能比得上价格差不多是其三倍的同类高档产品。
只要消费者对能促进放松和健康的产品、以及模拟非常昂贵的化妆品手术效果的化妆品保持兴趣,这个spa潮流肯定会持续。欧睿预测未来零售spa产品的增长将会来自之前只在沙龙出售的护理产品——具有紧实/抗脂肪团的身体护理产品,它们会进入到家用身体护理类来帮助消费者看起来更加苗条。另外一个由spa获益的领域是防晒,其新品的开发都会来自于专业沙龙。| 发布时间:2011.10.19 来源: 查看次数: